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是谁的基因动了!华莱士品牌焕新再出新“花活”

长富 2023-11-02 36140°c

湖南卫视《中国有滋味》的正式撒花完结,华莱士又引发了一波“回忆杀”--原来在这档美食推理的节目中把姐姐们狠狠拿捏住的美味竹笋鸡,真身竟是华莱士的蜜汁手扒鸡!网友们纷纷高呼自己的“DNA动了”,更有网友发文称:年少时每周末和小伙伴泡在华莱士吃手扒鸡、喝可乐,现在每周末带孩子泡在华莱士吃手扒鸡、喝可乐,自己这辈子算是跟华莱士杠上了!于此同时,#拿出这盘全鸡阁下如何应对 的话题也火上了热搜。

自华莱士成立至今,已经有22年了,当年的街头快餐店,凭借实惠的价格、丰富的品类和适应国人味蕾的口味,逆袭成为消费者最爱的国民快餐品牌之一。多年来,华莱士始终专注于产品及线下门店的铺设,在社交媒体上的动作相对比较低调。但是近几年,随着Z世代消费者的崛起,华莱士也发力线上线下联动,整起了品牌焕新的“花活”。

从春节的“五福桶”精准切入国民对美好新一年的期待,到3月桃花盛开时节把国潮盲盒和新品白桃脆脆卷及0酒精气泡啤酒有机结合,再到”西游记”,”长安三万里”的IP跨界合作。无不看出品牌坚持差异化的国潮焕新,把国民基因镌刻在骨髓里。

随后,华莱士又与湖南卫视合作,推出美食综艺节目《中国有滋味》,而随着节目的热播,华莱士再次引发全民吃鸡热潮,也顺势推出了“花式吃全鸡,七天不重样”的活动,网友纷纷展示自己独家的华莱士全鸡“隐藏吃法”!“花式吃全鸡”更成为风靡年轻群体的新社交时尚,成功打造了品牌与消费者、消费者与消费者之间激发创意的多维社交场景。

除了不断构建与年轻人沟通的渠道外,华莱士聚焦年轻圈层的生活方式与兴趣爱好,持续产出新品,丰富一代又一代的消费者味蕾。同时,他也为品牌赋予了新的气质,将熟悉变为陌生,持续为消费者创造新鲜感,保持品牌活力。品牌焕新后的华莱士,不仅有效夯实了自身的品牌价值,更从“性价比”走向“情价比”,持续激发消费者的购买热情。

除了在“整花活”上,当仁不让。如今的华莱士,也正在用更开放的心态,打造更精细化的运营方式,真正做到“更懂消费者”。据窄门餐眼数据显示,截至2023年6月6日,华莱士的门店数量已达20065家。在餐饮业,能够把门店开到全国各地的品牌,绝对算是行业的佼佼者;能够到达万店规模的,更是少之又少。华莱士,再一次用自己的硬实力,让用户看到了品牌的成长与积累。我们也祝愿,品牌焕新后的华莱士能让我们的生活更有滋有味!


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